Vor 25 Jahren ging ein Werbespot des Tampon-Herstellers o.b. auf Sendung, der rasch Kultstatus erlangte. Eine „Bettina Schmitz, Journalistin“ führte angenehm seriös durch den 30-Sekünder, dem Anschein nach im Home Office. Sie eröffnete mit dem heute legendären Satz: „Die Geschichte der Menstruation ist eine Geschichte voller Missverständnisse.“

Nach dem starken Einstieg klärte der Spot zwar keines dieser Missverständnisse auf, schuf dafür aber zum Ausgleich ein neues. Investigativjournalistin Schmitz: „Ein o.b. bleibt nicht außen vor wie Binden, sondern nimmt die Regel ganz natürlich da auf, wo sie passiert: im Inneren des Körpers.“ Dabei legte sie in Großaufnahme einen Tampon in ihre Handinnenfläche und umschloss ihn fest mit den Fingern. Wie viele weiße Saturday-Night-Jeans die Information, wo genau die Regel passiert, ruiniert hat, ist nicht bekannt. 

Dieser Meilenstein der Werbegeschichte ist so heute nicht mehr denkbar. Zum einen würde sich in Zeiten von „Lügenpresse“ keine Agentur mehr trauen, ihrem Werbekunden eine Journalistin als glaubwürdiges Testimonial vorzuschlagen. Eher schon einen Gebrauchtwagenverkäufer. 

Zum anderen lautete der damalige Slogan: „o.b. Damit die Regel sauber und diskret abläuft.“ Das passt natürlich längst nicht mehr in die Zeit, denn „sauber und diskret“ klingt nach Tabu, und Tabus gilt es heutzutage unbedingt aufzubrechen.

Gut daher, dass es in der neuen Zeit auch neue Agenturen gibt, die den aktuellen Vibes nachspüren. Zum Beispiel die Berliner goalgirls, die mit einer Art Merkel-Raute als Logo auftreten und sich als CREATIVE GIRLPOWERHOUSE FOR BRAND EXPERIENCES verstehen. Kreativdirektorin „Kaddie“ erklärt das Geschäftsmodell genauer: „Wir verknüpfen progressive Marken mit den Bewegungen der zeitgenössischen Pop-Kultur – so impulsiv wie der Strom der Zeit.“ 

„Bloody Marys trinken und gemeinsam menstruieren“

Apropos „Strom der Zeit“: Die goalgirls engagieren sich für Red Tent, „ein Festivalzelt für die Periode“. Um die Monatsregel angemessen abzufeiern, können sich dort „menstruierende Festivalbesucher kostenfreie Periodenprodukte abholen, an Workshops teilnehmen, Bloody Marys trinken und gemeinsam menstruieren.“ Das Red Tent-Logo, passend in Rosa bis Braunrot gehalten, vermittelt sogar noch ein bisschen mehr Mumu-Power als die goalgirls-Raute.

Auf die Idee mit den Menstruationszelten kam die Kaddie, als sie mal „die Periodenthematik“ genauer recherchierte: „Was wir herausgefunden haben, war ein Schock für uns. Von der Schädlichkeit von Tampons bis zu deren Versteuerung als ,Luxusware‘ – es hat sich alles irre falsch angefühlt.“ Dass die Kaddie eine „Idee“ hatte, fühlt sich allerdings auch ein bisschen falsch an. Red Tent gibt es nämlich schon seit vielen Jahren, jedenfalls im Ausland. Macht nichts, lieber gut geklaut als schlecht erfunden, lautet ein alter Grundsatz, nicht nur der Werbeindustrie.

Irre richtig fühlt sich dagegen an, Red Tent als Crowdfunding-Projekt aufzulegen. Da kann nämlich jede/r Berufene aus der „Community“ für die gute Sache mitspenden, damit die Powerschwestern „das Design des Zeltes verbessern und das Programm weiter ausarbeiten“ können. Denn: „Um dieses Projekt so großartig wie möglich zu machen, brauchen wir den Support der Community – auch kleine Beträge helfen uns, die Produktion von coolen Aktionen in Gang zu setzen. Von Glitzer für unsere Glitzertampon-Ohrringe oder rote Farbe für die Bärte der Männer – es gibt endlos viele Ideen!“

Stimmt. Da ich persönlich eher selten Tampon-Ohrringe oder regelrote Männerbärte trage, spenden ich hiermit eine andere Idee: Wie wär’s mit Bloody Corners in Szene-Cafés? Dort könnten Menschen mit Menstruationshintergrund auf zweckdienlichen Red Chairs ungestört der Natur freien Lauf lassen, direkt in die praktischen Auffangbehälter von Lunette.

Das würde sich gut fügen, denn der Produzent von Menstruationstassen ist rein zufällig einer der Auftraggeber der goalgirls, die so geschockt sind über die „Schädlichkeit von Tampons“. Und noch ein Zufall: Aktuell erscheinen in kleinen bis großen Medien Meldungen über Red Tent – kurz, bevor der Finanzierungszeitraum für das Crowdfunding abläuft, das den PR-Etat von Lunette zufällig so angenehm entlastet.

Crowdfunding hin, goalgirls her: Irgendetwas sagt dem erfahrenen Werbetreibenden, dass die Lunette-Menstruationstasse trotz aller Anstrengungen nicht nahtlos an den Welterfolg des o.b.-Tampons anknüpfen wird. Ist nur so ein (Verzeihung) Bauchgefühl.

Robert von Loewenstern ist Jurist und Unternehmer. Von 1991 bis 1993 war er TV-Korrespondent in Washington, zunächst für ProSieben, später für n-tv. Er lebt in Bonn und Berlin.