Im August verlangte der Discounter Penny eine Woche lang teilweise drastisch mehr Geld für bestimmte Produkte, was deren „wahre Preise“ inklusive vorgeblicher Umweltkosten spiegeln sollte. Die Aktion, weithin als grünbemalte PR-Nummer verrissen, geriet zum Flop. Jetzt kehrt Penny reumütig zur bewährten Schmierseife zurück. In der RTL-Soap „Unter uns“ kaufen Darsteller demnächst in einem Penny-Markt ein, wo tagesaktuelle Angebote eingeblendet werden. Die Eröffnung des virtuellen Ladens, schwurbelt ein Marketingmann der Kette, „ist für uns ein innovativer Weg, unsere Marke und ihre Werte zu zeigen“.