Gastautor / 02.04.2022 / 10:00 / Foto: Pete / 112 / Seite ausdrucken

Den Zeitungen steht das Wasser bis zum Hals

Von Michael Hauke. 

Teures Papier, hohe Mindestlöhne und der Streit um die „richtigen“
 Corona-Positionen

Die Druck- und Verlagsbranche steht unter einem nie dagewesenen Kostendruck. Im Grunde werden die Printmedien von zwei Seiten in die Zange genommen. Das führt dazu, dass es für die Zeitungshäuser in Deutschland inzwischen um die nackte Existenz geht.

Verursacht durch die Anzeigenkrise wurden die Zeitungen und Zeitschriften in den vergangenen zwanzig Jahren immer dünner, die Auflagen sanken rapide, viele Druckerzeugnisse verschwanden ganz vom Markt.

Die Krise wurde durch die Lockdowns erheblich verschärft – mit der Folge, dass fast alle Mittwochs-Anzeigenblätter in Deutschland vom Markt verschwanden. Der „Märkische Markt“ ist (noch!) die große Ausnahme. Dazu gab es einen nie dagewesenen Einbruch bei den Werbeeinnahmen, weil fast alle Geschäfte monatelang geschlossen waren.

Das führte nicht nur zu erheblichen Umsatzausfällen bei den Tageszeitungen und Anzeigenblättern, sondern auch zu einem dramatischen Rückgang des Altpapiers. Altpapier ist gleichzeitig der Hauptbestandteil für die Herstellung des Zeitungsdruckpapieres. War der Papierpreis über viele Jahre halbwegs stabil, so änderte sich das Mitte 2021 radikal.

Papierpreis mehr als verdoppelt

Drastisch weniger Altpapier und deutlich weniger Nachfrage nach Zeitungspapier führten zu einer Verknappung und damit seit Juli 2021 zu einer explosionsartigen Verteuerung des Papiers und damit zu einem nie dagewesenen Kostendruck in den Verlagshäusern. Aktuell kommen noch die Russlandsanktionen hinzu. Dadurch, dass russisches Papier nicht mehr eingeführt werden darf, fehlt teilweise mehr als ein Drittel des eh schon raren Zeitungsdruckpapiers, was den Preis aktuell noch einmal dramatisch anheizt. Der Papierpreis hat sich innerhalb von acht Monaten verdoppelt – obendrauf kommt aktuell noch ein Energiezuschlag in Höhe von 25%.

Zustellung wird unbezahlbar

Ein weiterer Sargnagel ist der Mindestlohn, mit dem die Zeitungsboten bezahlt werden. Er führt direkt in die nächste Katastrophe für die Verlage. Ob die extrem hohen Stundenlöhne für Zeitungszusteller wirklich gerechtfertigt sind, ließe sich sicherlich diskutieren. Dass sie dem Zeitungmarkt brachialen Schaden zufügen, steht fest.

Der Blick nach Brandenburg zeigt: Das Märkische Medienhaus stellt an jedem Wochenende mehr als neunhunderttausend Anzeigenblätter zu, in unserer Region den „Märkischen Sonntag“. In der Wochenmitte sind es noch einmal fast eine halbe Million, vor allem der „Märkische Markt“. Die Zustellung dieser riesigen Auflagen kostet enorme Summen.

Der Mindestlohn ist seit seiner Einführung bis heute extrem erhöht worden. Bis Ende 2021 lag er noch bei 9,60 €, aktuell bei 9,80 €. Über 10,45 € ab 1. Juli soll es ab dem 1. Oktober laut Kabinettsbeschluss auf 12,00 € gehen. Was auf den ersten Blick sozial klingt, wird dazu führen, dass sehr viele Jobs ersatzlos wegfallen. Ein Stundenlohn von zwölf Euro für die Zustellung ist nicht zu finanzieren. Vielleicht werden nicht sofort alle Zeitungsboten entlassen, aber es werden deutlich weniger werden. Außerdem kommen die Medienhäuser nicht umhin, jeden Arbeitsplatz auf seine Wirtschaftlichkeit zu untersuchen. Die Zahl der Verlagsmitarbeiter wird stark zurückgehen.

Man muss kein Prophet sein, um festzustellen: Der Mindestlohn von zwölf Euro wird für viele Medienhäuser – insbesondere in Zusammenhang mit den explodierenden Papier- und Speditionskosten – wie ein Genickschuss wirken.

Aber nicht nur die Manager in den Medienhäuser machen sich Gedanken, wie das alles bezahlt werden soll. Auch die Werbewirtschaft steht vor der Frage, ob man einfach so weitermacht, als ob nichts wäre. Fast alle Lebensmittelketten werfen Woche für Woche jeweils (!) rund 40 Millionen Prospekte auf den deutschen Markt. Hinzu kommen die Beilagen der Baumärkte, Möbelhäuser und der anderen Werbetreibenden. Der stark steigende Papierpreis und spätestens die Mindestlohnerhöhungen könnten zu einem Umdenken führen.

Fallen die Prospekte weg?

Das hätte weitere fatale Auswirkungen auf die Verlagshäuser. Denn: wie kommen all diese Prospekte in die Haushalte? Durch die Anzeigenblätter! Fangen die Lebensmitteldiscounter an, die Auflagen der wöchentlichen Prospekte zu reduzieren oder die Prospekte gar ganz einzustellen und vielleicht durch den verstärkten Einsatz von Kunden-Apps zu ersetzen, dann muss es unweigerlich zum Kollaps der Anzeigenblätter und damit ganzer Medienhäuser kommen. Diese wegfallenden Einnahmen wären bei dem dramatisch steigenden Kostendruck nicht mehr zu kompensieren.

Versteckte Subventionen?

Die Bundesregierung weiß, wie wichtig die allermeisten Zeitungen für die Erläuterung ihrer Politik gegenüber der Bevölkerung sind und pumpt Geld in den Markt. Man achte auf die ganzseitigen wöchentlich wiederholten Impfanzeigen, die Millionen Euro in die klammen Kassen der großen Medienhäuser spülen. Dass es sich hier eher um eine versteckte Subvention handelt, wird deutlich, wenn man hinterfragt, was die Anzeigen bewirken sollen. Wer sich trotz eines halben Jahres Ausschlusses aus dem sozialen Leben („2G“), größten Drucks von Politik und großen Arbeitgebern nicht hat impfen lassen, wird es bestimmt nicht tun, weil er gerade eine riesige Anzeige zum Beispiel im „Märkischen Markt“ oder „Märkischen Sonntag“ sieht. Mit dieser dreistelligen Millionenkampagne werden die Mainstream-Medien unterstützt, die über zwei Jahre eine brave Unterstützung der Bundesregierung für ihre Coronamaßnahmen waren.

Seit mehr als drei Jahrzehnten bin ich als Zeitungsverleger geschäftlich tätig und habe in dieser Zeit viel erlebt – von der Blüte der Printmedien über ihren sukzessiven Niedergang. Was der gesamten Branche aber aktuell widerfährt, ist völlig beispiellos. Das muss zu größten Verwerfungen und einem weiteren Verlags- und Zeitungssterben führen.

Mitte Januar dieses Jahres hat mich die Geschäftsführung des Märkischen Medienhauses darüber informiert, dass sie unsere Zusammenarbeit bei der Zustellung beenden möchte. Hintergrund dieser geschäftspolitischen Entscheidung des Monopolisten sind die kritischen Berichte zur Coronapolitik in unseren Zeitungen. Eine Rolle spielte auch unser Leserforum. Wir haben in den vergangenen knapp zwei Jahren rund 700 Leserbriefe zu dem Thema abgedruckt.

Gezwungen, neue Wege zu gehen

Ich habe dem Märkischen Medienhaus im persönlichen Gespräch gesagt, wie ich das sehe:

„Das aus einer Monopolstellung agierende Verlagshaus, das mit seinen Zeitungen seit zwei Jahren eine Überlastung des Gesundheitswesens durch Corona propagiert, obwohl es in Wahrheit in den Krankenhäusern und auf den Intensivstationen ein Allzeittief nach dem anderen gab, setzt den Verleger vor die Tür, der die tatsächlichen Tiefststände veröffentlicht hat. Derjenige, der alle auch noch so absurden Maßnahmen gerechtfertigt hat, will den ausschalten, der sie hinterfragt hat.“

Für die Zustellung hat der Hauke-Verlag einen nahezu sechsstelligen Betrag im Jahr an das Märkische Medienhaus überwiesen. Bemerkenswert, dass man sich angesichts der sich zuspitzenden Krise von einem solchen Geschäftspartner trennen wollte. Aber die politischen Erwägungen wogen für die Gesellschafter offensichtlich deutlich schwerer. Das nennt man heutzutage Haltung! Der Belehrungs- und Haltungsjournalismus hat das ganze Land überzogen. Insofern war der Wunsch nach Beendigung der Geschäftsbeziehung nicht wirklich überraschend für mich. Für mich ist das Agieren des MOZ-Verlages der Versuch, eine Gegenstimme zu unterdrücken und passt daher in die Zeit. Vielleicht steht dahinter auch der Gedanke, sich des letzten Wettbewerbs im Anzeigenmarkt zu entledigen. Wenn das so sein sollte, ist der Schuss nach hinten losgegangen. Denn mit der Umstellung auf Ablagestellen sind wir im Verbreitungsgebiet sichtbarer denn je. Die Wirkung der Anzeigen in unseren Zeitungen wird dadurch weiter steigen. Dazu kommt, dass diese Trennung unserem Verlag die Chance gibt, sich von den Verwerfungen in der Branche wenigstens teilweise loszulösen und zukunftsfest zu machen.

Wie wird der Hauke-Verlag überleben?

Wir gehen neue Wege, die wir lieber heute als morgen beschreiten. Wir sehen trotz all der riesigen Probleme verhalten optimistisch in die Zukunft. Das hat auch damit zu tun, dass wir all die geschilderten Schwierigkeiten ohne das große Engagement unserer Leser nie hätten bewältigen können. Bitte unterstützen Sie uns weiterhin mit Ihren Spenden. Die Kosten rennen uns davon – die Unterstützung unserer Leser ist wirklich lebensnotwendig für uns. Dieser unvergleichliche Zusammenhalt zwischen Lesern und Verlag hat uns über die gesamte Zeit getragen. Herzlichen Dank an jeden Einzelnen, der mithilft, unabhängigen Journalismus zu erhalten.

 

Michael Hauke (Jahrgang 1969) stammt aus Berlin-Neukölln und baute kurz nach der Wiedervereinigung einen Zeitungsverlag im brandenburgischen Fürstenwalde auf, der heute mehrere auflagenstarke Anzeigenblätter herausgibt. Neben diesem veröffentlichte er weitere kritische Beiträge zur Corona-Berichterstattung.

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Leserpost

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HaJo Wolf / 02.04.2022

Eines haben Sie, Herr Hauke, vergessen: die Leser, die (ich bekenne mich der Mittäterschaft schuldig) die Zeitung nur noch online lesen. Dazu bedarf es weder des Papiers noch der Zusteller. Die letzte gedruckte Tageszeitung habe ich 2016 bei meinem Schwiegervater gelesen, der diese Zeitung seit Ewigkeiten abonniert hatte. Und, ein weiteres Kriterium: Die Menschen in diesem Lande, die auch bei der Wahl dafür gesorgt haben, dass uns nunmehr linksgrünes Pack beherrscht, diese Leute wollen keine Zeitungen, wie Sie sie offenbar machen. Die wollen die offizielle Regierungsnachricht, nicht die Information eins sorgfältig journalistisch arbeitenden Redakteurs. Wenn Sie trotz Ihres Wissens noch “optimistisch” in die Zukunft blicken, dann ist Ihnen nicht mehr zu helfen.Ich wünsche Ihnen und vor allem auch Ihren Mitarbeitern, auch gegen meine Meinung, trotzdem alles Gute.

Matthias Claußen / 02.04.2022

Dem Hauke-Verlag ist zu wünschen, daß er weiterhin kritisch berichten kann. Grundsätzlich ist das Elend der Anzeigenblätter aber hausgemacht. Früher waren diese politisch neutral bzw. unpolitisch. Heute hielt ich ein hiesiges Exemplar (ich wohne in Ostholstein) in der Hand mit lupenreiner linksgrüner Propaganda auf der ersten Seite (Thema: Klima) Solche Blätter haben auch die Lockdowns, den mRNA-Impfwahn und alle sonstige Regierungsmaßnahmen sehr willig positiv begleitet.  Es hat die Verantwortlichen nicht ansatzweise interessiert, warum ihre Blättchen immer dünner wurden, dichtgemachte Unternehmen, die natürlich als Kunden entfallen, waren ihnen egal. Ein erheblicher Teil der Leserschaft offenbar auch. Fazit: von mir aus kann das weg.

Marion Knorr / 02.04.2022

Ich bekenne hiermit: ich lese mein lokales Anzeigenblatt als einziges Druckerzeugnis auf Papier. Bißchen Informationen aus der Nachbarschaft, die große Politik kann wie zu Erichs Zeiten überblättert werden und als Krönung die Todesanzeigen. Da freu ich mich immer, wen ich alles wieder überlebt habe. In den letzten Monaten ist bloß bißchen zuviel “Plötzlich und unerwartet” dabei. Die Anzeigenblätter können bleiben,; solche kriminellen Vereinigungen wie das RND sollen gerne im Orkus verschwinden.

Michael Schroeder / 02.04.2022

Endlich mal wieder eine gute Nachricht, es gibt zahlreiche Zeitungen, die sich den Untergang (Pleite) wahrlich verdient haben…

Gabriele H. Schulze / 02.04.2022

Ich sach ma so: sitze in der Gastronomie oder im chemin de fer, denke, was ist denn das für ein Geräusch, das nervt? Raschel, knister, raschel…Das ist dann ein einzelnes Individuum, welches Zeitung liest. Kenne ich gar nicht mehr, das Geräusch. Das Rauschen im Blätterwald. Während mich die Schliessung etlicher vertrauter Geschäfte traurig macht - so hat z. B. ein Obstbauer mit Verkauf im blumen- und tiergeschmückten Hof und jährlichen Brigaden rumänischer und bulgarischer Erntehelferinnen aufgegeben - , so wenig habe ich bzgl. der Gazetten nostalgische Gefühle. Eben wegen der Lastigkeit.

Georg Dobler / 02.04.2022

Danke für diesen Artikel. Es tut gut zu erfahren, dass es noch (nur einen?) aufrechten Zeitungverleger mit Charakter und Gewissen gibt. Hier bekommt der missbrauchte Begriff “Haltung” seine echte ursprüngliche Bedeutung zurück. Wirkliche Haltung zeigt man bei Gegenwind. Obwohl in einer völlig anderen Region ist eine Spende ernsthaft in Erwägung.

Frank Dom / 02.04.2022

Evtl könnten ja verschiedene Zeitungen fusionieren? Unter dem Namen Neues Deutschland” bspw., und wenn die Namens Listen der Kahane-Stiftung veröffentlicht werden, gäbe es bestimmt noch mehr Unterstützung. Bzgl der Werbeblätter - das wäre schlimm, mE sogar Rassismus. Denn es würde nur noch schwarze Modells treffen. Herrn Hauke aber viel Erfolg!

Franz Michael / 02.04.2022

@Robin Schürmann. Damit der Anschein einer Demokratie besteht, war der Staat früher verpflichtet amtlich/öffentliche Bekanntmachung in MSM Medien abdrucken zu lassen. Dafür erhielten die jährlich ausgesuchten MSM Medien “mit Reichweite” Geld und Zuwendungen. Immer um die Weihnachtszeit kamen die heftigsten amtlichen Inhalte, wohlwissend das die meisten Menschen im Weihnachtsstress sind und die pol. Schweinereien nicht lesen. Gleiches gilt auch für den Konkurs u.a. Das ist fast immer noch so, man achte auf die Bauvorhaben, Diebstahl bzw. Privatisierung öffentlicher Grundstücke/Gebäude. Nur durch ganz gezieltes Suchen können die Betroffenen die Informationen erhalten. Seit wann kann man z.B. das Bundesgesetzblatt kostenlos einsehen? Demokratie, Mitbestimmung, Transparenz ist seit über 1000 Jahren Teufelszeug. Unverständlich das manche behaupten die MSM Lückenpresse sei links orientiert.

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